En el mes de junio, el mundo conmemora una de las luchas más significativas en la historia de la comunidad LGBTIQ+, destacando el papel crucial de la inclusión en nuestra sociedad. Sin embargo, a medida que esta celebración ha ganado prominencia, también ha surgido una preocupación: el fenómeno conocido como «rainbow washing».
¿Qué es exactamente el rainbow washing? Se refiere a cuando una marca adopta estrategias de visibilidad, como el uso de la icónica bandera del arcoíris, sin un genuino compromiso con el apoyo y la promoción de acciones en favor de la comunidad.
Es crucial, por lo tanto, abordar este fenómeno y convertir el Día del Orgullo en una práctica diaria de inclusión genuina y comprometida.
People Media te aconseja algunas formas de evitar el rainbow washing en sus campañas publicitarias:
1. Establezca objetivos más allá del retorno de la inversión: En lugar de centrarse únicamente en métricas comerciales, considere cómo su marca puede contribuir a generar conciencia sobre la igualdad e inclusión desde todas las perspectivas, tanto internas (empleados, colaboradores, proveedores) como externas (clientes, audiencias). Promueva acciones que respalden esta causa no solo durante un mes, sino a lo largo de todo el año. Según People Media, el 38% de las personas están más inclinadas a consumir productos y servicios de marcas que muestran diversidad en sus anuncios.
2. Involucre audiencias diversas en su segmentación: Amplíe su enfoque para incluir a potenciales clientes de diversas etnias, orientaciones sexuales, identidades de género y más.
3. Reafirme la inclusión en su mensaje de marca: Asegúrese de que todas las personas puedan identificarse con su comunicación y se sientan representadas.
4. Haga del orgullo una práctica diaria: No se limite a adoptar símbolos de la comunidad solo por un mes. Comience desde dentro de su organización y extiende esta práctica hacia afuera.
Según estadísticas proporcionadas por People Media, el 34% de las personas han boicoteado una empresa al menos una vez porque no sienten que sus identidades están representadas en las acciones de la empresa. Es evidente que la autenticidad y el compromiso genuino son clave en la era actual de la diversidad y la inclusión.
Además, en People Media contamos con un ecosistema que nos permite impactar en diversos clúster de audiencias, incluyendo aquellos relacionados con el orgullo, la diversidad y la igualdad. Desde eventos de orgullo hasta la promoción de la igualdad de género y la solidaridad global, estamos comprometidos con fomentar un espacio verdaderamente inclusivo en todas nuestras plataformas.
En un mundo diverso, el respeto hacia las diferentes formas de vivir es fundamental. El Día del Orgullo nos invita a reflexionar sobre la importancia de aceptar y celebrar la diversidad en todas sus expresiones. Al respetar a los demás, estamos construyendo un mundo más inclusivo y compasivo donde todos podamos prosperar.
